湖南浏阳河 名酒复兴进行时


109日,第二届新名酒营销创新发展主题沙龙暨酒业高质量发展战略发布在山东济南雅达若酒庄举办。湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成、山东社会科学院历史所研究员王赛时谏策战略咨询总经理刘圣松等同行大咖共同出席本次会议,共同探讨“新名酒”行业热词


价值追溯·身份回归,名酒复兴在进行


湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成从自身实例出发,就《湖南浏阳河——名酒复兴在进行》进行了发表,探讨新名酒的发展之道。名酒显现的价值在不断增长、重新被定义的因素在增加、且名酒格局正在不断稳固,头部名酒的价值不断加速放大,名酒下沉渗透所带来的挤压力也在增强,名酒品牌的门阀和阶级已经形成,名酒已真正成为行业稀缺资源。要有名优或头部品牌、产品和渠道力必须要有优势、企业要有企图、明确的市场规划,自身的品牌得具有强有力的消费群体基础,要扎实、要下沉,愿意脚踏实地做市场并且持续对市场进行投入和优化,把握好品牌就等于把握未来。

拥有名酒基因的浏阳河,是一个传承了500多年酿造历史、耳熟能详、带有深刻情感的白酒品牌。对于浏阳河而言,关键词是复兴浏阳河执行总裁付耶成说到,不是所有的大单品都能成为名品,红方系列是按照名品去打造的新名酒复兴代表作小曲蜜香是中国白酒中的熊猫香型,两届国奖获得者浏阳河小曲是浏阳河差异化的核心竞争力。浏阳河坚守中国大众名酒第一品牌的定位坚持产区优选新品塑造及深度价值、引进智力机构等措施,坚持培育品牌运营商的新名酒发展战略路线一步一步地走向价值回潮、身份回归成为湘系新名酒翘楚


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湖南浏阳河发展有限公司执行总裁付耶成


“新名酒”能成为后疫情时代新增长点


受疫情黑天鹅影响,中国酒业格局发生了巨大的变化。经受住残酷现实考验的新名酒,以更符合新时代、新认知、新消费的姿态迎来了新的发展阶段。何谓新名酒?刘圣松认为,新名酒是品牌不小、历史悠久、品质不错、创新不断、对内守得住、对外走得出去的区域性龙头,在品类打造、消费场景化、线上线下销售等方面有着创新的基因。由此来看,“新名酒”实际上有着极其广阔的发展空间,也很可能成为后疫情时代新的增长点。


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谏策战略咨询总经理刘圣松


新名酒品牌赋能:文化是灵魂


外,历史学教授、山东社会科学院历史所研究员王赛时表示文化的层面上,对新名酒品牌赋能,实际上是有着共通的逻辑的:文化是灵魂。王赛时教授建议从三个层面进行新名酒品牌文化赋能:首先,寻找自己的文化突破口,从历史、地域文化着手;第二,抢占文化制高点,这里的“制高点”,一定是指现代文化,而非历史文化;第三,加大差异性,切不可简单地拿来主义。


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历史学教授、山东社会科学院历史所研究员王赛时


无论是站在企业的角度,还是立足于行业层面,新名酒已然成为当下酒业发展的一股重要力量。但“新名酒”并不是终点,接下来仍然要继续走高质量发展的道路。作为新名酒的浏阳河将凭借在湖南的区域特色和区域认同的先天优势,加上新营销的推动,将引领湘酒特色品类消费主流,不断提升在区域内的次高端市场份额,并逐步外扩。未来老名酒的资源会越来越稀缺,浏阳河作为老品牌,要在老名酒的光环下,茁壮成长为新名酒。浏阳河作为大众消费酒,具备名酒规模,湖南要造一款新名酒,浏阳河当仁不让。


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